室內(nèi)仿真樹主題街區(qū)項目場景化跨界

　　近年來，購物中心室內(nèi)仿真樹主題街區(qū)項目進行地如火如荼。如果回顧一下2017年以來至今開業(yè)的仿真樹室內(nèi)主題街區(qū)項目，我們可以看到一些趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)的格外明顯。為了避免千店一面的審美疲勞，我們在主題街區(qū)化裝飾的道路上已大大加快了探索速度。

　　無論是新開業(yè)的仿真樹室內(nèi)主題街區(qū)，還是存量商業(yè)進行新一輪的升級改造，做一個有明確主題、鮮明特色的強體驗式空間，基本已成為“標配”。購物中心幾乎“人手一個”仿真樹主題街區(qū)據(jù)此前不完全統(tǒng)計，2017年全年新開業(yè)主題街區(qū)數(shù)量超過40個，同比2016年增長了1倍，甚至可以說是比2013年至2016年新開業(yè)數(shù)量的總和還多。

　　從仿真樹創(chuàng)造第一眼的視覺沖擊感，吸引消費者進入；到依靠故事、場景，激發(fā)消費者的情懷、情結(jié)、共鳴，強化印象；再到通過文創(chuàng)、餐飲、娛樂等體驗業(yè)態(tài)延長消費者停留時間、提升消費可能，并通過消費者自發(fā)的社交功能，實現(xiàn)品牌的口碑傳播。

　　同時，主流的兒童業(yè)態(tài)（如萬達的糖果城、天虹的KidsRepublic等）、餐飲業(yè)態(tài)、運動業(yè)態(tài)（如萬象城的N次方公園等），以及面向女性消費者的女性主題街區(qū)、面向95、00后的新型亞文化主題街區(qū)（如上海靜安大悅城的二次元主題八吉島）等也正成為仿真樹主題街區(qū)的主攻方向，這似乎預(yù)示著購物中心“差異戰(zhàn)”的加劇，已經(jīng)“倒逼”項目“大開腦洞”，不得不加快對每一類細分消費者行為的洞察，從而及早樹立自身優(yōu)勢。

　　所選的主題和地域環(huán)境、文化相結(jié)合一方面，打環(huán)境差異牌。特別是對于自然環(huán)境相對欠缺、冬季寒冷且漫長的北方來說，通過在購物中心內(nèi)營造大量綠色仿真植物、自然主題造景（例如印力集團在天津、沈陽的印象城），為消費者創(chuàng)造優(yōu)美的、舒適的反季節(jié)環(huán)境體驗，能夠博得不少消費者好感。

　　另一方面，打復(fù)古情懷牌。對于具有歷史文化底蘊的城市，一些仿真樹造景項目正在積極挖掘可以代表城市形象的文化符號，通過老物件、老場景營造出歷史變遷中值得追憶的情結(jié)，引發(fā)本地消費者的情感共鳴。未來已經(jīng)是“沒有什么是不可以跨界”，希望能對大家的未來之路有所啟發(fā)。